再ブランド化するとiPadを保存できますか?おそらくない

iPadの噂は、Appleが “Air”というブランドを落とし、代わりにiPad Air 3となるハードウェアを “Pro”のラインナップに入れる予定だということだ。しかし、Appleがもっと多くのiPadsを販売するのを助けることができますか?

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私は、アップルのブランドが後になって少し分散して混乱していることを認めた最初の人になるだろう。 「Air」や「mini」や「Pro」などの用語は熱心に盛り込まれていますが、消費者が実際に違いを把握するのは難しいです。

たとえば、iPad Proについて実際に「プロ」は何ですか?画面サイズですか?パフォーマンス?スタイラスは、申し訳ありません、私は鉛筆を意味しますか?それは値札ですか?キーボード(キーボードは現在プロなのですか?)あるいは、Appleは小さなiPadやさらに小さなiPadと区別するために、ボックスに何かを印刷するだけでよいのでしょうか?

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私は、Appleの「マーケティング資料」の大部分が画面上に惑星を表示していることを考えれば、「プロ」が何を表しているのかAppleが確信しているとは思えない。

そして、iPadだけではありません。アップルのMacのラインナップは同じようにナビゲートするのが難しい。

20年以上にわたって私が技術をカバーしてきた中で、私はブランディングについて何か気づいた。製品がマーケット空間で支配的になると、ブランディングはシンプルで比較的一定しています(「Windows」、「オフィス」、「iPod」、「iPhone」、「PlayStation」など)新しい製品は、通常、古いものと接尾辞によって区別されますが、全体としては販売目的のみです(WindowsはWindows、OfficeはOfficeなど)。これは、通常、より複雑で混沌とした系統(通常は頻繁なブランド変更(「Xbox One」、「Lumia 950 XL」、「Asus Transformer Pad Infinity」と呼ばれる製品に終わる) “BlackBerry Priv”)。

あなたはそのアイデアを得ましたよね?

アップルのブランディングは、シンプルで一貫性のあるものから畳み込まれたものや混沌としたものへの移行が遅いような気がする。かつてはシンプルでクリーンな製品ラインナップは、 “Pro”と “Air”と “Retina”と “S”(またはそれは “s”ですか?)でいっぱいです。 Appleは “C”(あるいはそれは “c”だったのだろうか)を投げようとしたが、うまくいきませんでした。もしうわさが信じられるなら、私たちが “SE”あまりにも。

アップルが良品の販売に専念していた時期を思い出します。今では、同社がブランドを販売しているように感じています。消費者の気まぐれ(より大きなデバイス、より小さいデバイス、新しいフォームファクタがより良かったため以前は廃止されていたフォームファクタを備えたデバイス)に対応するために、Appleのニーズ箱の上に何かを置くことができますが、これのほとんどは現実との関連がほとんどないあいまいな毛羽立ちになります。

私を信じていない?さて、MacBook AirがもはやAppleの最も軽いMacBookではないという事実はどうですか?

iPad Proに戻ってくる。何かに「プロ」や「プロフェッショナル」という言葉を叩いているのは、常に「限定版」を物事に叩くような、ちょっとした動きだと思う。(プロのヒント:「限定版」とは何かそれがないと賭ける)。 iPadの売り上げ方向がわかっていれば(下が知りませんでした)、なぜある程度のパニックがあるのか​​理解できますが、助けてくれないのです。どうして? Appleはスペックやサブブランディングではなく、価格ポイントに基づいて決定を下すようにバイヤーに条件を付けているからだ。

だから、AppleがiPad AirとしてiPad Airを再ブランド化しようとしているのは単なる推測だが、私はそれが起こるのを見ても驚かないだろう。誰かが知っている、おそらく我々はまた、 “iTunes 2016プロフェッショナル版”と “アップルウォッチ限定版XL C”年前に取得します。

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